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掌握七个细节,玩转今日头条

时间:2019-08-06 19:26:25  作者:johnnyl  浏览量:46

微信与微博运营越来越艰难,不少品牌已快速转战“潜力股”交际渠道,

而此次梳理出了三大交际渠道“蓝海”——知乎、网易音乐、今日头条的品牌营销时机!

今日先向各位同学分享下:关于今日头条,你最值得关注的7个细节!

图:七个细节,玩转今日头条

掌握七个细节,玩转今日头条图一

1

相比一众内容分发渠道,今日头条的独特优势是:它可以根据机器学习的数据发掘和引擎引荐,为用户供给个性化内容,完成精准推送。

2

今日头条的用户不算“精英”。

用户首要沉淀在2-3线城市,6成用户的学历在高中及以下,收入首要集中在4000元以下。

他们为什么上今日头条?可不光是为了看社会热门,更是为了刷一刷轻松的内容,满足休闲娱乐,填充空闲时间。

3

今日头条内并不存在“大V优势”——因为决定用户页面内容的,是技能引荐机制,而非交际引荐机制。所以,流量并没有聚拢在大V的周围,而是根据内容的关键词、标签、论题。

4

信息流广告,每次都会出现在改写出的第四个位置。(改写=手指向下拉出新条目,改写出的新页面)前8次改写优先展现CPT(Cost Per Time 按时长付费)售卖的广告,9-10次改写默认为GD广告位(Guaranteed Delivery 保证交给量广告),第10次改写今后展现竞价广告。

5

预算充分,对广告投进作用要求高的话,合适选用PMP(Private Market Place)程序化私有广告市场投进:你将获得今日头条优先选量 + 保广告位置和曝光流量 + 程序化对接 + 人群定向。

举个例子,宝马选用PMP,在69天内对20款车进行全投进,完成了22个推行诉求,1.05亿总曝光数,207万总点击数,收成18个定向人群标签。

6

预算有限,怎么做出性价比高的投进组合?

用好媒体体系分析+后台操作。后台支持oCPC(可通过设置方针本钱,让体系帮找“对的人”)通过智能定向+APP行为定向+投进指定的兴趣关键词,圈定方针用户。

例如,高德地图在投进期间,动态测验和调整符合用户需求的资料。优化后的信息流广告让“激活本钱价格”下降37%。

7

今日头条其实特别合适小品牌。

地方性的拍摄、家居品牌等在头条号上做地域定向、作用类的投进,能协助他们高效率地获得出售头绪。

图:七个细节,玩转今日头条

掌握七个细节,玩转今日头条图二

图:七个细节,玩转今日头条

掌握七个细节,玩转今日头条图三

在近期,今日头条收购了face激萌,并传言开始做网综网剧,由此可见今日头条也在活跃扩张自己的流量。

而对于广告主而言,无妨是一次时机。但在推行中,更重要的是对各个渠道进行整合,相互配合,才能到达推行作用最大化!

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