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建设核心力量 PPTV日均覆盖量已经接近3600万

发布时间:2012-12-15 08:00:30  

根据第三方分析机构艾瑞咨询公布的最新一期报告显示,聚力传媒(PPTV.com,以下简称“PPTV网站”)的日均覆盖量已经接近3600万,稳居第一阵营。PPTV网站能够持续保持行业第一阵营的竞争力与其下半年提出以影视大剧、亚洲娱乐、王牌体育、自制出品为导向,依托多终端与直播为特点形成的“4x2营销战略模式”密不可分。其中热播大剧+自制出品的组合拳更是为自身品牌保驾护航。

自2012年初至今,PPTV网站全面汇聚各线优势资源,拥有国内外大量热播剧版权,牢牢占领头部流量,全平台月度活跃用户数达3亿。其中,PPTV网站与国内50余家电视台合作,推出200余部独播剧;与韩国三大卫视合作,以独占90%的韩剧领先行业,成为国内最大的韩剧资源平台。2012年,PPTV网站在本土市场取得2012年全年155部电视剧中的80%的播出权,国内七大卫视热播剧独家版权的占有率超30%,占据国内热播剧市场的70%,大剧内容壁垒也成为其品牌建设的核心力量。

凭借对《阿娘使道传》、《爱情公寓3》以及《轩辕剑》、《男大当婚》等热播大剧的全面覆盖,PPTV网站在全终端掀起收视热潮。《离婚前规则》、《代号十三钗》的近日热映与自身王牌体育迅猛发展,更使得PPTV网站逐渐拉开与追赶者的差距,在视频行业独占鳌头。

在实行大剧全面覆盖策略的同时,早在去年版权涨价疯抢之际,PPTV网站已将目光锁定于自制出品内容的运作,通过打通产业链上下游环节,发挥自身网络媒体自身优势,为平台发展和行业创造了新的发展思路。据悉,PPTV网站自制出品内容已横跨选秀、自制综艺、自制影视等多元化内容种类,并形成成熟的商业模式。

2012年,PPTV首创"TOP"自制出品模式,即"Theater/TV(影院或电视台播映)+Online(网络电视)=PPTV Production(PPTV出品)",大剧《囧人的幸福生活》登陆江苏卫视。自制影片《擒爱记》在影院上映,随后PPTV出品根据这部电影制作网络版《出轨日记》,观众可回归网络平台观赏不一样的剧情和结尾,这是"TOP出品"模式谱写的"未完待续"形式的亮点,充分发挥网络媒体自身优势,为平台和行业创造了新的发展思路。

随着多角度核心优势运作的日益成熟,近日,PPTV网络电视正式确定了"4x2"营销战略,即基于影视大剧、亚洲娱乐、王牌体育、自制出品四个核心内容原型,依托多终端与直播两大技术,裂变出DNA式的营销效应,形成立体化多维度的内容整合营销模式。