Spotify进军移动网络电台 Pandora压力甚大

许多人经常混淆Spotify的流音乐服务和Pandora的流音乐服务，因为它们相似点太多了，但这周Spotify也发布了其移动网络电台服务，支持用户免费在线听音乐，将跟Pandora的核心网络电台服务直接竞争。

一. 移动网络电台服务特点：

Spotify在今天更新了自家的 iOS 应用，加入了网络电台的功能。它提供一个免费听歌的选项，将移动客户端向所有用户免费开放，支持在 iOS 应用中基于艺术家、播放列表、音乐流派创建新的频道，从操作方式来看与 Pandora 非常相似。在过去，你得每个月付10美元或10美元以上才能听歌(这跟国内的免费音乐随便听、随便下载很不一样)，而免费听歌曾是Pandora的关键卖点。这样Spotify就有机会把免费听歌的用户转化为付费用户。

Pandora曾自诩自己在美国并未受到去年夏天上线的Spotify的冲击，但现在情况变化了，在提供相同服务的前提下人们有理由选择Pandora，也就有理由选择Spotify。

二. 用户看 Spotify移动网络电台服务新特点：

1. Spotify免费听歌服务遵循美国数字千年版权法案，所以在免费听歌的时候不需要获得艺术家的许可，但同时你也无法选择歌曲或跳过你不想听的，而且不支持美国以外地区，因为版权限制问题。

2. 在使用网络电台功能的过程中，免费用户会听到一小部分的穿插广告(每小时 2-3 分钟)，鉴于移动广告市场的潜力还远没有发挥出来，Spotify 在将来或许也能在免费用户上获得一定分量的收益;但 Spotify 显然更希望通过这种方式提高免费用户向付费用户的转换率。付费用户将不会听到任何广告，并且没有跳过歌曲的次数限制(免费用户每个小时只能跳过 6 次)。

3. Pandora 是通过基于音乐的独家算法来向用户推荐歌曲，比如你告诉Pandora 你喜欢Ronettes的“Be My Baby”，你会发现类似的“rock & roll roots”、原声节奏钢琴等音乐推荐;但Spotify是基于社交图谱的，它会推荐喜欢Ronettess歌的人还喜欢什么别的歌曲。

4. 对Spotify的电台用户来说音乐是免费的，但Spotify本身会为每一首被收听的音乐付费，而这笔开销是不容忽视的， 但Spotify期望这些早期投入会促使更多的用户使用Spotify服务，最后达到盈利的目的。

5. Spotify现在拥有1000万活跃用户，300万付费用户，所以Spotify此举并不是纯粹为了跟Pandora抢夺市场份额;因为无论是 Spotify 还是 Pandora，目前都还没有探索出长期有效的盈利模式，所以它们所走的每一步都可能是打败对方的关键砝码。